Optimiser la navigation à facettes pour le référencement naturel

La navigation à facettes est une fonctionnalité de recherche et de navigation sur un site web qui permet aux utilisateurs de filtrer et d’affiner leur recherche de produits ou de contenus en fonction de critères spécifiques. Comme l’a indiqué Rand Fishkin, le fondateur de Moz,

« La navigation à facettes est essentielle pour aider les utilisateurs à trouver rapidement les produits pertinents et améliorer la conversion sur les sites e-commerce”

Une étude réalisée par Baymard Institute a montré que la navigation à facettes améliore l’expérience utilisateur et augmente la conversion sur les sites e-commerce. Selon l’étude, les utilisateurs qui ont utilisé la navigation à facettes ont trouvé les produits qu’ils cherchaient plus rapidement et avec moins d’effort que ceux qui n’ont pas utilisé la navigation à facettes. De plus, l’étude a montré que les utilisateurs qui ont utilisé la navigation à facettes ont converti plus souvent que ceux qui ne l’ont pas utilisé.

Une autre étude menée par SLI Systems a également montré que les sites marchands qui utilisent la navigation à facettes ont des taux de conversion plus élevés que ceux qui n’en utilisent pas. Selon l’étude, les sites e-commerce qui utilisent la navigation à facettes ont des taux de conversion 1,5 à 2 fois plus élevés que les autres !

Ces facettes ou filtres peuvent être basés sur plusieurs aspects tels que la catégorie, la taille, la couleur, le prix ou toute autre caractéristique pertinente.

Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de trouver rapidement les produits qui répondent à leurs besoins et à leurs préférences, en évitant de parcourir de nombreuses pages de résultats. Les filtres de navigation à facettes sont souvent présents sur les sites e-commerce, mais ils peuvent également être utilisés sur d’autres types de sites web, tels que les sites de voyage ou les sites d’actualités.

Cependant, les filtres peuvent également générer une multitude de pages de produits similaires, ce qui peut entraîner des problèmes de contenu en double et des problèmes de crawl pour les moteurs de recherche. Par conséquent, il est important de mettre en place des mesures pour optimiser la navigation à facettes afin d’éviter ces problèmes.

• Utilisez des URL claires : Assurez-vous que chaque page de filtre a une URL unique et descriptive qui inclut les critères de filtrage. Évitez d’utiliser des paramètres de session ou du moins d’en limiter leur nombre pour créer des URLs de filtre.
• Utilisez la balise meta noindex : Ajoutez la balise meta noindex aux pages de filtre pour éviter les problèmes de contenu en double (duplicate content).
• Utilisez la balise canonical : Utilisez la balise canonical pour indiquer aux moteurs de recherche quelle est la page principale et éviter les problèmes de contenu en double.
• Limitez le nombre de filtres : Limitez le nombre de filtres pour éviter de générer trop de pages de produits similaires.
• Surveillez les performances : Surveillez les performances des pages de filtre dans Google Analytics pour évaluer leur impact sur le trafic et les conversions. Si certaines pages de filtre n’ont pas de trafic, vous pouvez envisager de les supprimer ou de les désindexer.